Avec l’avènement des médias sociaux et les nouveaux outils de marketing numérique, les entreprises explorent de plus en plus le potentiel du marketing d’influence. Mais une question subsiste : comment devenir un expert en marketing d’influence et influencer vos acheteurs ? Les métiers du marketing d’influence peuvent être comparés à celui d’un capitaine navigant sur une mer déchaînée : il doit savoir tenir la barre tout en maintenant le cap et prendre les bonnes décisions pour atteindre les rivages prometteurs que sont les consommateurs. Ce guide explique comment devenir un expert en marketing d’influence et aider votre marque à atteindre son plein potentiel.
Les différents métiers du marketing d’influence
Le marketing d’influence est une tendance incontournable qui a bouleversé les codes de la promotion et de la commercialisation des produits et des marques. De plus en plus, les entreprises recourent à cette stratégie pour accroître leur visibilité et promouvoir leurs produits par l’intermédiaire d’ambassadeurs et influenceurs.
L’Influence Marketing Manager est un professionnel du marketing qui recherche des influenceurs pouvant avoir un impact sur des acheteurs potentiels et qui est expérimenté pour développer et exécuter les stratégies de marketing d’influences et les campagnes. Il doit être compétent pour trouver, négocier et organiser des partenariats avec les influenceurs pertinents tout en assurant que la campagne s’aligne avec les objectifs de l’entreprise.
Un Influence Marketing Manager doit également être capable de mesurer, analyser et optimiser l’efficacité du programme d’influence.
Le Community Manager gère une communauté pertinente et active sur les réseaux sociaux afin que son entreprise soit à jour sur le contenu numérique qu’elle diffuse à ses clients ou prospects. Son rôle consiste à connaître le marché, identifier des opportunités pertinentes, analyser les tendances actuelles, surveiller le sentiment public envers sa marque, interagir avec sa communauté, suivre les performances des campagnes et fournir des mises à jour sur ses réseaux sociaux.
Les influenceurs, ambassadeurs de marque pour une communication efficace
Les influenceurs jouent un rôle crucial dans le cadre du marketing d’influence car ils sont chargés de véhiculer un message et une image cohérents auprès du public cible vis-à-vis du produit ou service proposés par l’entreprise.
Le choix des influenceurs en fonction de leur profil et de leur audience
Les Influence Marketing Managers doivent faire preuve de discernement et appliquer une politique stricte afin de déterminer quel influenceur sera le plus approprié pour promouvoir la marque ou le produit donnés. Pour ce faire, il faut se baser sur un certain nombre de critères : engagement, audience, public cible, expertise et notoriété.
Les différents types d’influenceurs et leur impact sur la visibilité de la marque
Les influenceurs peuvent être spécialisés dans des domaines divers comme le lifestyle, la mode, la santé, les voyages ou encore le sport. Chacun a sa propre communauté et un niveau de notoriété particulier.
C’est en identifiant bien leurs caractéristiques que l’Influence Marketing Manager pourra réussir à obtenir une meilleure visibilité pour la marque et ses produits.
Les compétences et formations nécessaires pour exercer dans le marketing d’influence
Le monde du digital offre aujourd’hui de nombreuses opportunités aux professionnels qui souhaitent travailler dans le marketing d’influence. Toutefois avant de sauter le pas et se lancer, il est important d’avoir certaines compétences clés associées à ce domaine.
Les compétences clés pour être un professionnel efficace du marketing d’influence
- Connaissance pratique des réseaux sociaux
- Analyse des données
- Maîtrise des informations relatives à son secteur
- Excellente communication verbale et écrite
- Créativité et innovation
- Organisation et gestion du temps
Toutes ces aptitudes sont essentielles pour être performant et bien remplir ses missions.
Les formations et les parcours pour accéder à un poste dans le marketing d’influence
Si vous souhaitez intégrer le marketing d’influence, plusieurs formations peuvent vous y aider : cursus universitaire en Communication/Marketing/Publicité/Numérique ; MBA spécialisés Expertise Numérique ou Social Media Marketing ; Master en Digital Business Management; etc. De manière plus générale, vous pouvez développer votre expérience personnelle, acquise au cours de stages ou par la pratique directe des algorithmes de recherche et de la gestion des relations publiques, afin de mettre à jour votre CV et booster votre candidature pour obtenir un poste en marketing d’influence